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运营20个月的《QQ飞车手游》刚刚完成了一次大考
来源:本站原创   更新时间:2019-09-11 

  “线了直接关直播,谁能想到居然还能翻盘,韩国减肥瘦身产品推荐 上线分钟我上一次看到这种翻盘还是中国女排打的……”

  如果单看这两句话,你可能认为是玩家在讨论某一款MOBA游戏。但实际上,这来自《QQ飞车手游》玩家间的讨论。

  这项赛事即《QQ飞车手游》亚洲杯,在昨天(8月18日)刚刚收官。决赛中,RNGM.云海完成逆转,最终夺冠。冲线前二者的差距微乎其微,冠亚军就在伯仲之间。和往数冠军一样,RNGM.云海扔掉手机一跃而起,并简单直接的方式表达内心的喜悦。

  也是由于这幅画面所带来的冲击感,多多少少改变了作为一名MOBA玩家对竞速赛事的固有认知。换句话说,竞速手游赛事无论从画面表现力,还是一些OB视角切换的细节,很大程度上都不亚于MOBA游戏了。

  具体到赛事本身,《QQ飞车手游》亚洲杯也是游戏上线个月以来完成的一次“大考”。之所以这么说,是因为该赛事共吸引了中国大陆赛区、中国港澳台赛区,以及泰国、印尼、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾等东南亚赛区的选手参与,是《QQ飞车手游》迄今为止地域最广、规模最大的赛事。

  这项赛事首次曝光,要追溯到两个月前的腾讯电竞年度发布会上。而短短两个月,《QQ飞车手游》就交出了一张成绩不俗的答卷。

  进一步复盘的话,《QQ飞车手游》亚洲杯同时也是他们继巩固国内赛事基础后的又一次突破——如今他们将目光转向海外,试图走一条国际化赛事路线。而整个过程他们也只用了一年多的时间。

  你或许很难找出任何一项赛事,能用如此短的时间做到这样的布局。而横向来对比,《QQ飞车手游》同阶段的赛事成果也的确要优于其他品类头部赛事。因此在竞争壁垒面前,你不太能否认它的发展速度。

  从《QQ飞车手游》上线开始,腾讯就有着“打造下一个移动电竞战略品类”的想法,布局赛事则是最绕不开的一个话题。在《QQ飞车手游》2017年底公测之时,竞速手游赛事的前景还尚不可知,而近两年,腾讯给出的答案或许会改变一部分人的看法。

  对于一款手游而言,推动赛事国际化可能会是产品运营3年甚至更久才会拿出来的议题,比如《王者荣耀》也是在近两年才落地全球范围的赛事“世界冠军杯”。相比较之下,《QQ飞车手游》上线不到两年就推出亚洲杯赛事,这个速度并不亚于热门品类。

  2018年4月,腾讯在UP大会上发布全新电竞赛事体系,一个月后,《QQ飞车手游》S联赛正式启动——彼时产品公测只有5个月。创立之初,S联赛的定位就是赛事体系的核心,而它也很好地承担起冲锋者的角色。成绩方面,2018年,这项年轻的移动电竞赛事全年观赛人次达到了4.8亿,内容阅读量11.8亿次,媒体曝光总量12.4亿次。

  这一年里,S联赛还获得广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅电竞等赞助商支持。进入2019年后,S联赛还和老干妈、Hello语音、伊利冰工厂等品牌携手合作,进一步做到出圈,加深全民属性的同时,还丰富了商业生态。

  次级联赛中,城市挑战赛落地32个城市,参与的人数达到2万人,高校联赛落地38所高校,直播观看UV达到了200万;而授权赛事方面,京东杯《QQ飞车手游》高校赛线亿次。至此,三级赛事体系金字塔结构相对清晰。

  横向对比腾讯旗下KPL、CRL、CFPL等其它赛事品牌首年的成绩,《QQ飞车手游》做到了同阶段下其他品类无法实现的高度。

  它的优势在于,初期就享受到了充分的电竞运营经验。担任KPL联盟主席的张易加,同时也是《QQ飞车手游》S联赛的联合会主席。对于S联赛运营过程中该避免哪些坑、如何平衡资源兼顾金字塔结构内每一项赛事、商业化道路该怎么走,他或许都能从KPL过去的经历中总结出更丰富的经验。

  这或许能解决《QQ飞车手游》为什么能在开局阶段就保持强竞争力的疑问。而另一方面,它能在此基础上继续冲击新高度,所依靠的内力也源自对竞速赛事精髓的深度提炼。

  相比于MOBA、FPS等偏向团队型的赛事,竞速赛道内人与人之间的solo过程是其赛事观赏性的集中体现。比如,此次亚洲杯赛事从始至终贯彻了个人solo竞速赛制,面对同一个弯道时,前者如何封住路线不被超车,后者如何寻找更有利的超车路线,相互间的博弈都是比赛的看点。

  同时,这种竞速赛制还增加了对选手本身的曝光,比如决赛脱颖而出的RNGM.云海、RSG.小钰等等,类似高质量的solo对局更多,所诞生的明星选手也就更多。

  因此,吸纳了腾讯早期赛事体系运营经验的《QQ飞车手游》,在融合品类特色的基础上,之于电竞赛事领域内的打法就更加清晰,布局速度也就相对更快了。

  如果说第一年,《QQ飞车手游》的目标是让年轻化的赛事体系在竞速品类实现领跑地位,那么第二年,他们的目光则扩大到了海外。

  亚洲杯公布之初,张易加曾评价称“它会成为目前《QQ飞车手游》赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事”,可见其在赛事体系中所处的重要性地位。

  此次赛事有着多样化的选拔方式。它保证一部分S联赛选手参与的同时,尽可能调动起普通玩家的参与热情。比如在外卡赛区,由于亚洲杯放宽了报名限制,来自TGA线上赛的海选报名人数一度超过百万,来争夺唯一的外卡;企鹅电竞、虎牙直播、斗鱼直播各筛选出32强主播,几轮淘汰后决出一人进入正赛;中国港澳台及海外赛区内也会通过预选赛筛选出晋级选手。

  所有24名正赛选手均来自于这些赛道。可以看到,《QQ飞车手游》在一项国际化赛事上不但整合了TGA、S联赛的赛事入口,还鼓励直播平台的主播前来报名,将手中资源最大化地利用。

  聚焦到海外赛区的选拔,仍离不开产品在海外的先行布局。2018年12月,游戏率先登陆越南市场,并在今年1月底登陆中国港澳台以及其它东南亚地区。它在海外的受欢迎程度从成绩上可见一斑——泰国、越南等多个地区跻身iOS和Google Play畅销Top 5,新加坡免费榜也有登顶表现。

  在产品打起水花之后,《QQ飞车手游》成功聚拢到了第一批竞速用户,其中的高端玩家则产生了更高水平的竞技诉求。

  站在赛事生态的角度,《QQ飞车手游》亚洲杯既是对海外赛事版图的一次补齐,让海外玩家有参与到顶级职业赛事的机会,这一点和《王者荣耀》不久前举办的世界冠军杯类似;同时还是对目前赛事结构的一次调剂,用一种与S联赛不尽相同的赛制,突出赛事风格化,触及除高端选手之外的普通玩家。

  而从文化出海的角度,《QQ飞车手游》则希望亚洲杯能够在未来成为更直接的载体,承担起推广城市地区文化的作用,帮助赛事拓展至亚洲其它地区,促进中外玩家共同交流。

  在腾讯看来,此次赛事不仅填补了国际移动竞速赛事的空白,同时也是文化出海战略上的又一枚棋子,起到更丰富的社会价值。因此从长远性上,腾讯在《QQ飞车手游》亚洲杯的投入和用意也就不难理解。

  还记得2018年腾讯电竞年度发布会上,《QQ飞车手游》连同《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《FIFA Online4》《NBA2K Online2》《皇室战争》6款游戏一起出现在宣传海报中。可能很多人没有想到,在接下来的一年时间,《QQ飞车手游》的赛事布局速度会是最快的那一个。

  借助S联赛、次级联赛、官方授权赛事,《QQ飞车手游》迅速形成了一套兼顾高端玩家和泛用户体验的赛事体系。在此基础上,他们又入局海外赛事并有所成效。

  和KPL、CFPL等相比,《QQ飞车手游》想要探索竞速赛事边界的意愿更强。这种动力一方面来自过往赛事体系积累下的经验,从而让它有足够资本完成目标,另一方面也来自竞速品类全球范围内的市场前景,以及在赛事表现力上的提升空间。

  总的来说,亚洲杯为《QQ飞车手游》的赛事出海打下了开端,同时通过这项赛事,腾讯也吹响了竞速赛事国际化的号角。很大程度上,其国际化赛事的布局与表现,决定了未来一年《QQ飞车手游》赛事体系的上限。返回搜狐,查看更多

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